Поисковая и контентная сети в Google – как формируется цена
Основной принцип формирования цены на рекламу в поисковых системах – это аукцион по установке цены. Причина использования такого метода проста – существует очень много ключей, которым нужно определить стоимость и вручную это сделать нереально.
Принцип аукциона делает задачу формирования цены на различные ключевые слова намного легче, т.к. цену назначают сами пользователи. Такие аукционы происходят каждый раз, когда юзеры вводят ключевые слова в поиск, т.е. аукцион всегда показывает текущую цену, которую уже назначили другие люди.
В итоге, получается следующая картина – ниши в блоках рекламы достаются тем пользователям, которые назначили максимальную цену, а значит, оказались более достойными и щедрыми. Т.е., получается, что Вы напрямую состязаетесь со своими конкурентами по отрасли за место под солнцем Google. Такие торги, иногда, доводят стоимость ключевых слов до нереальных высот.
Примерная схема работы процесса формирования цены для занятия какой-либо ниши:
1. Рекламодатель пишет список, необходимых ему, ключей, создает компанию для рекламы и назначает ставки (биды);
2. После введения рекламодателем запроса, система собирает в список все компании с такими ключами;
3. После этого, компании сортируются по величине ставки и коэффициента качества;
4. Рекламная компания с высшим значением рейтинга оказывается вверху списка, компания с меньшим рейтингом чуть ниже и так далее формируется список очередности выдачи рекламы;
5. Если юзер кликнет на рекламную ссылку, то с владельца рекламной компании снимется ставка, равная ставке первого снизу конкурента., т.е. количество денег, которое списали, это то количество, которое необходимо для удержания верхних позиций;
Если у нескольких компаний будет одинаковый коэффициент качества, то сортировка будет проходить по цене, т.е. цена клика одного рекламодателя будет ценой клика рекламодателя, который находится в рейтинге ниже. Согласно такому принципу, обычно, биды по которым платят пользователи рекламного сервиса, ниже их ставок, что кажется, довольно, справедливым.
Если качественный показатель компаний различается, то цена, которую будет платить рекламодатель, будет определяться соотношением показателей качества Вашей рекламы и рекламы соседа снизу в списке аукциона. Т.е. если качество Вашей компании в 2 раза выше, чем у соседа, то вы можете получить в 2 раза больше кликов и заплатить всего половину цены от бида конкурента.
Как сформировался параметр качества? Как только он сформировался, то отталкивался от показателя процента кликов (CTR), но, прогресс не стоит на месте, и теперь этот показатель основывается на сложных статических моделях. Такой показатель как качество, также стимулирует рекламодателей создавать качественные рекламные компании, которые компания будет с достоинством демонстрировать в своем рекламном сервисе.
В алгоритме построения рейтинга существуют и дополнительные настройки. Например, по факту, существует 2 аукциона, которые работают одновременно и предназначенные для разных блоков рекламы – сверху и справа страницы. Сверху размещается исключительно самая качественная реклама. А самая некачественная реклама, может вообще получить отказ показа в блоках. Также рекламодатели могут самостоятельно регулировать рекламные бюджеты на день или на месяц, таким образом определяя свои максимальные расходы на рекламу.
Но основной смысл ранжирования рекламных компаний описан выше и основывается на назначении рекламодателями цен для более высокой позиции и вытеснения конкурентов на более низкие позиции. Но стоимость ключевых слов, все-таки, назначается самими пользователями.
Если ты веб-мастер и у тебя есть трафик, работай с . Лучший ФО для конверта любого трафика в деньги! Платят 20 $ за 1000 downloads!